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包装设计的“亲和力”!
时间:2019-02-15 16:06:37来源:中国农业新闻网作者:

消费者在实际购买商品时,包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在目选商场,消费者可以直接接触商品,在琳琅满目的货架上有呆亲和力的包装,其推销作用是可想而知的。接下来探讨包装设计的亲和力!

美观适度、求美求实

商品的包装不能仅仅要求设计漂亮,同样需要让消费者能侈完全了解商品的功能与特性,并且包装的成本与容量的确定必须参考消费需求和消费心理,适应消费者的生活方式和生活形态。只有这样,商品包装才能做到有针对性也就是不同标准的适度。

例如:同一系列的产品可设有精装、普装等不同体积量的包装,空间容积率也可有所区别,以满足不同生活形态下的多样化利益诉求。

方便安全、体现关怀

经济加速发展使现代都市的人们工作压力增大、生活节奏加快,这相应要求包装向轻量化小型化方便化发展。包装的自重包装的易打开程度包装携带的便利性等等,都会影响消费者作出购买决定。例如铝包饮料附吸管洗发精按压瓶盖、塑料袋装包装边缘的小齿口等这些设计都是为了使用方便。

另外,现代的消费者越来越注重包装材料的安全性和环保性这就要求选择材料时应选择无污染和易回收、易分解的材料。例如:运用在食品包装上的塑料应采用无毒易降解的聚乙烯塑料纸材则不能添加增白剂。环保绿色材料的运用,都增加了包装和消费者之间的条和力。

新颗独特、求新求异

现代人们的审美观、对生活质量的要求都在提高,这更需要在包装的创新性与个性设计上下功夫。新颖独特的包装装饰设计,要求除了充分体现设计的形式美和内涵美之外,还要体现其设计构思的独到性将情感技术、社会信息审美意愿和设计文化等,诸多因素综合在一起,力求使设计既有独特的艺术风格又能表现艺术个性。

可信度高、实现放心

信营和质量是企业生存和发展的基础,对消费者来说,信誉和质量有保障的商品才是放心的商品,自然也是有亲和力的商已。在产品外包装上,厂名商标成分有效期、使用方法等表示清晰,有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。一些产品采用可视性透明包装设计,也能给消费者带来极大的安全惑和可信度。

防伪技术的采用,也为厂大消费者在一定程度上营造满意放心的消费需求。例如:采用了印刷防伪技术的包装显得更精美、更鲜艳图案色彩层次更分明和华丽,其特殊的工艺,一般的印刷设备避以完成,目前一些高档白酒、食用油、矿泉水采用结构防伪技术,也就是在包装开启邵位使用一次性瓶盖或瓶塞进行防伪。这些技术的釆用,都在很大程度上实现了消费者的放心消费需求。

品位突出、层次需求

不同层次的消费者具有不同的生活和文化品位,具有亲和力的包装设计应考虑不同层次的消费需求,从多角度进行设计定位。从消费性别和年龄层次而言:

①老年人注重质朴、实在,针对老年人设计的包装便不能一味讲求精美、繁杂,而应偏向于朴紫简洁大方。

②年轻人通常喜欢与众不同喜欢标新立异表现自我,针对年轻人设计的包装便可以尝试釆用禁忌色,力求在造型上突破传统,张扬个性以引导潮流,创造时尚。

③以儿童为销售对象的商品,则应在包装没计上表现出可爱、新奇鲜艳、卡通化的效果。

④针对男性设计的包装可体现冷静理智粗犷的风格。

⑤针对女性设计的包装可体现柔美温和细腻的风格。

具有亲和力的包装设计,是设计师的思维心理和购买者的需求心理的共鸣。

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