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墨者辜思历——互联网时代的品牌规划
时间:2018-05-11 00:44:54来源:中国农业新闻网作者:

进入千禧年以后世界的飞速发展已经快的超乎我们想象。互联网+刚刚占据了我们社交媒体的重要版面,没过多久就被大数据和人工智能制造的声浪盖过。而今年马爸爸提出的新零售概念,又将掀起店商和网商新一轮的变革。身处瞬息万变的时代,小伙伴们总有一种村通网的感觉,害怕自己一个不小心,就被时代抛弃。

已经打败比尔盖茨成为现今全球首富的亚马逊创始人杰夫·贝佐斯就曾经说过,他在创办亚马逊的时候,想的不是今后十年什么会变,而是今后十年什么东西不会变,于是他决定从买书开始。无论世界如何变迁,知识总是人们精神的沃土,而书籍则是人们汲取营养的媒介。

同样,在营销的世界里,无论技术手段如何更新迭代,潮流趋势如何变化翻转,也总有一些东西是保持不变的,那就是——品牌。

扎根中国市场二十多年的墨者咨询创始人辜思历深谙中国的消费者心理,在看他来,一个好的品牌规划,无异于为企业提供了小刀锯大树,四两拨千斤的助力。品牌规划,为产品、营销、推广乃至于远景策略都打造了坚实有力的根基,让它们开出让消费者记忆深刻、为之倾倒和忠诚的花朵。

以进化论和神经科学为启发,辜思历认为无论是做营销还是做品牌,从大到小的任何沟通,都应该遵循人性的奥义。人性在逐渐进化和成长的过程中,有原始的本能的部分,也有后天培养的情感的和逻辑的部分,这些或与生俱来的,或后天习得的思想,构成了我们面对世界的反应。但不同的是,每一种反应所产生的能量是不同的。这就造成了我们会对某些事物产生强烈的情感,而对某些事情只是理性的分析甚至内心毫无波澜。弄清楚人性的秘密,对于我们如何把握消费者心理是至关重要的。一个产品、一个企业如果无法和消费者产生情感上的链接,就非常容易被取代,品牌就无从谈起。

基于辜思历在品牌营销上的深刻认识,有不少企业在品牌推广或者品牌塑造遇到瓶颈时都向他求助。在辜思历的品牌规划课上,他不拘泥于课本上的条条框框,总是用最落地的方式给学员们直接有效的工具和解答。在社交媒体软件几乎占据人们大部分社交时间的今天,营销不再是单纯的打广告那么简单。数据是最诚实的,一个好的品牌,好的营销推广,一定是触动了人们心里某个方面的情感,才能够做出十万加的好成绩。而其中最有效的,就是讲品牌带入应用场景里。不再是硬邦邦的广告植入,而是创造使用的场景,像盗梦空间里的潜意识植入一样,将产品的使用场景种植在消费者的脑海里。这样一来,一到那个场景发生时,消费者就会下意识的产生需求,久而久之,对品牌的情感和忠诚度就这样培养起来了。

要做到这一点并不简单。打造一个品牌的DNA,就像讲一个细胞培养成人一样,是需要多方面配合倾注许多努力的过程。品牌的性格与品牌创始人的性格是否匹配,品牌的内涵如何搭建,在互联网的时代信息如此发达的情况下如何一步一步搭建证据链,这些统统都要考虑,但都是有章可循的。辜思历将每一个环节分解为一个个简单易上手的公式,帮助学员打造独一无二的品牌DNA。

互联网时代给了很多事情无限的可能性,品牌规划也不再是金钱游戏。如何利用互联网将品牌放大,提高在消费者心中的情感共鸣,由辜思历带领你,一起去解密。


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